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铺莞家商铺转让平台:快闪店为什么能经久不衰

2019-10-25 15:34| 发布者: admin| 查看: 175| 评论: 0

摘要:   目前为止,开快闪店依旧是品牌最爱的玩法之一。特别是在一线城市人流聚集之地,每个月都有很多快闪店出现在购物中心中庭或外广场,设计精致,创意无穷。   什么是快闪店   简单来说,快闪店就是指品牌不在同 ...

  目前为止,开快闪店依旧是品牌最爱的玩法之一。特别是在一线城市人流聚集之地,每个月都有很多快闪店出现在购物中心中庭或外广场,设计精致,创意无穷。

  什么是快闪店

  简单来说,快闪店就是指品牌不在同一地久留,在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性消费者或品牌爱好者。

  快闪店类型

  按品牌合作方式来说,快闪店有独立品牌快闪店,品牌联名快闪店两种;按行业属性来分,以零售、餐饮、文创、互联网等几大类为主。

  独立品牌快闪店,是指单一品牌办的快闪店。品牌在打造快闪活动的时候,有的会突破自我,摆脱消费者对品牌的刻板印象,而有的高端奢侈品牌,则会借此机会加固消费者对品牌的认知,提升品牌影响力。

  品牌联名快闪店,指两个或两个以上的品牌通过跨界联名合作的方式出现,品牌利用跨界拓展话题、为品牌引入新鲜感。

  如:大白兔X 快乐柠檬奶茶快闪店、奈雪的茶×人民日报打造的奈雪小卖部快闪店、网易严选×网易云音乐在上海兴业太古汇打造的#生活音像店#等。

  快闪店特点

  时效性

  品牌快闪店是指短时期的,限时限地、速战速决是快闪店的核心特征,其持续时间一般在3天到半年不等。短期销售,消费者不容易产生视觉疲劳,而人都有猎奇心里,新鲜的、有时效的东西会更容易催使人去尝试。

  互动性

  快闪店讲究娱乐精神和个性化潮流文化魅力,自带互动功能。通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来,最终形成线上线下完整的传播闭环。

  体验升级

  相比传统的店面,快闪店通过艺术的手法,让商业产生更多的内容呈现方式。通过有独特价值的文化,购物的体验感升级,可以更多的刺激人的分享欲望。

  科技赋能

  近几年,科技时时刻刻伴随着我们生活,很多品牌会运用一些新技术融合的手法搭建快闪店场景,以此来吸引消费者。

  快闪店的目的

  强化品牌的核心价值。塑造品牌人格具象,传达品牌理念是品牌做快闪店的原因之一。

  美国标志性品牌GAP,去年在上海做了一个GAP快闪舒适牛仔酒店,牛仔风十足的酒店装潢,充满GAP元素的视觉设计,GAP将自己的文化元素融进了酒店每一个可见的细节之中。

  GAP通过快闪酒店的每一个细节,将自身的品牌理念融入其中,不管是这一次的快闪尝试,还是对整个品牌来说,即得到了热点与流量,同时也加固了消费者对品牌的印象。

  店铺选址、新品试水。一些品牌在选择新的店铺之时,想要提前知道这个地区对品牌接受度,受众消费能力有一个系统的了解,这时候提前开快闪店试水就是一种很好的形式,不用冒险去交高昂的租金,通过短期的快闪形式做好调研,对后期能否长期发展更有把握。

  如:DIOR迪奥在上海七宝万科广场开过多次快闪店后,今年9月,迪奥后台彩妆概念精品店入驻万科广场,由快闪转成了专店。

  跨界合作,引入新鲜感。这一类的快闪店主要通过品牌跨界的方式,引起话题热议,为品牌带来新鲜感。

  今年跨界合作话题性最热的,当属大白兔奶糖60周年跨界展览,在此热度上不仅与气味图书馆联名出了大白兔香水系列,还与快乐柠檬联名在LuOne凯德晶萃广场开了快闪奶茶店,排队打卡人超多。

  新品试水,处理滞销。还有一类快闪店展示的商品大多数是新品,以此来预先获得市场反馈。或是销售低谷期或者是冲KPI的时候,通过快闪品牌自身极强的营销话题效应,来刺激消费,处理滞销商品。

  视觉设计

  什么样的东西容易让你驻足停留?这是一个很重要的问题,视觉设计能让人们在短时间内对一间快闪店留下深刻记忆,并愿意留下来体验。所以快闪店的设计是排在营销和销售方式之前需要被首先考虑的问题。或许是在色彩上渲染、也能是在外形上着力,有吸引力、有创造力的设计,更容易让人停下脚步,成为潜在的消费者。

  品牌选址

  目前国内快闪店还是比较喜欢开在人群密集的公众场所,如购物中心、商业街区边等,而一般商场的中庭或外广场,因为场地大,能容纳人相对较多,会比较受青睐。在选址时,还需要前期调研,商场定位、品牌定位等都是需要考虑到的因素。

  内容营销

  强烈的视觉冲击力,或许会让人先停下来,但如何使人留下,成为你的消费者,还需要有一个能撩拨人情绪的话题,或新鲜有趣、或伤感低沉、可以是积极向上,也能是丧文化,只有能引起与受众共鸣的情绪,加上互动体验设计,就能让消费者自发传播,通过社交网络增加话题性。

  现在的80、90、甚至00后,都是现在市场的消费主力,而从大数据来看,当下年轻人并不喜欢一层不变的东西,他们更喜欢追求变化与新鲜感。

  目前大量的产品和品牌做快闪店,缺乏新鲜元素和创意,跟不上消费者的审美和体验升级。所以不仅是品牌需要不断创新来留住已有的粉丝,快闪的形式、运营方式也需要不断与市场接轨。

  如饿了么不断通过与其他品牌联名打造快闪;知乎借助线上互联网自带话题,来到线下开展互动;QQ音乐、爱奇艺、抖音、百度等互联网品牌,也开始迎合消费者兴趣爱好,纷纷从线上走到了线下。


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